L’art et le parfum partagent une caractéristique unique : leur capacité à évoquer des émotions, des souvenirs et des atmosphères. Tous deux transforment la perception des espaces et nous permettent de vivre une expérience qui dépasse l’objet lui-même.
C’est de cette vision qu’est né le nouveau parcours créatif de Millefiori Milano, qui, avec l’ouverture de son premier Flagship Store au cœur de Brera, choisit de renforcer le dialogue entre parfum d’intérieur, design et art contemporain.
L’inauguration de ce nouveau chapitre est marquée par la collaboration avec Endless, artiste britannique reconnu à l’international pour son langage visuel distinctif, à mi-chemin entre street art, culture contemporaine et réflexion sur la relation entre société et marques.
Un nouvel espace où parfum, design et art se rencontrent
Avec le nouveau Flagship Store situé Via Madonnina 2, Millefiori Milano donne vie à un espace pensé non seulement comme un point de vente, mais comme un lieu de rencontre entre créativité, recherche esthétique et expérience sensorielle.
Depuis toujours, la marque fonde son identité sur des valeurs telles que l’italianité, l’élégance, la personnalité et l’exclusivité, avec l’objectif d’apporter beauté et bien-être aux espaces de vie à travers le design et le parfum d’intérieur.
Ce n’est pas un hasard si ce projet prend forme à Milan. Capitale internationale du design et de la créativité, la ville représente depuis toujours le cadre idéal pour exprimer la philosophie de la marque : « Le design devient essence ».
Le Flagship Store naît précisément de cette ambition : devenir un espace ouvert aux collaborations et aux hybridations créatives, accueillant des artistes invités à interpréter l’univers de Millefiori Milano à travers leur propre langage expressif.
La rencontre avec Endless
photo credit James Hole
Grâce à la collaboration avec la galerie Cris Contini Contemporary, Millefiori Milano rencontre Endless, artiste londonien qui, au fil des années, a attiré l’attention du monde de l’art, des médias et de grandes marques internationales.
Le nom Endless résume parfaitement son approche créative : une énergie inépuisable qui prend forme à travers des œuvres explorant des thèmes tels que le consumérisme, le culte des célébrités, le branding et la société contemporaine.
Issu des rues de Londres, Endless est devenu le premier street artiste de l’histoire à voir une œuvre intégrer la collection des Galeries des Offices. Il a également exposé dans le cadre de la Biennale de Venise, consolidant ainsi sa présence sur la scène artistique internationale.
La série Chapel réinterprétée pour Millefiori Milano
Pour cette collaboration, Endless a choisi de réinterpréter sa série iconique Chapel, l’un des cycles d’œuvres les plus reconnaissables de sa production artistique.
Née comme une réflexion sur le pouvoir des marques et leur influence dans la culture contemporaine, cette série revisite des symboles universellement reconnaissables en les transformant en outils d’observation de la société actuelle.
Dans la réinterprétation réalisée pour Millefiori Milano, l’artiste remplace le célèbre flacon, élément central de la série originale, par la silhouette emblématique du diffuseur Millefiori Milano.
Le résultat est un dialogue inédit entre art contemporain, design produit et parfum d’intérieur, dans lequel l’objet du quotidien devient sujet artistique et moyen d’expression.
Deux œuvres entre street art, design et culture contemporaine
Les deux œuvres réalisées en exclusivité pour Millefiori Milano conservent l’ensemble des éléments distinctifs du langage visuel d’Endless.
À l’intérieur de la silhouette du diffuseur émergent des visages, des détails graphiques, des symboles et des références visuelles qui invitent le spectateur à découvrir plusieurs niveaux de lecture. Les surfaces stratifiées, les pochoirs réalisés à la main, la peinture en spray et les interventions picturales se fondent dans une composition riche en énergie et en mouvement.
L’artiste applique sur la toile les mêmes techniques développées dans le contexte urbain londonien, transposant ainsi l’immédiateté du street art dans des œuvres à fort impact visuel.
Les palettes chromatiques, caractérisées par des nuances de rose, de bleu et des tons vibrants en contraste, font écho à l’univers esthétique de Millefiori Milano et contribuent à créer un équilibre entre expressivité urbaine et raffinement contemporain.
Les œuvres sont aujourd’hui exposées dans le Flagship Store de Millefiori Milano à Brera, où elles peuvent être admirées dans le cadre du parcours expérientiel dédié à la marque.
De l’œuvre à la fragrance : l’édition limitée Endless x Millefiori Milano
La collaboration entre Millefiori Milano et Endless ne prend pas seulement forme sur les toiles, mais également sur l’un des éléments les plus emblématiques de la marque : l’étiquette de la collection Milano.
Pour l’occasion, l’artiste a réinterprété le design de l’étiquette à travers son langage visuel distinctif. À partir de son trait spray caractéristique, retravaillé numériquement, Endless a créé une esthétique fragmentée et contemporaine qui évoque la rencontre entre street art et culture digitale.
L’un des aspects les plus intéressants de son travail réside dans le dialogue constant entre éléments réalisés à la main et composants numériques. Cet équilibre se reflète dans l’étiquette de la collection spéciale, où textures, signes graphiques et superpositions donnent naissance à une nouvelle interprétation de l’identité visuelle de Millefiori Milano.
Le dégradé subtil du rose au bleu reprend les tonalités de la gamme Milano et contribue à créer un design élégant, contemporain et immédiatement reconnaissable.
Cette réinterprétation graphique donne naissance à une édition limitée du diffuseur à bâtonnets 500 ml, disponible dans les senteurs suivantes :
- Fiori Chiari
- Fresia e Pera
- Sandalo Bergamotto
La collection sera disponible à partir de juillet 2026, jusqu’à épuisement des stocks, en ligne sur millefiorimilano.com ainsi que dans le Flagship Store Millefiori Milano de la Via Madonnina 2 à Milan.
Le premier chapitre d’un dialogue créatif
La collaboration avec Endless représente le premier chapitre d’un parcours qui voit Millefiori Milano s’ouvrir de plus en plus au monde de l’art et du design contemporain.
Une rencontre naturelle entre des disciplines différentes, mais unies par la même ambition : transformer les espaces, stimuler les sens et générer des émotions.
Car lorsque le design, l’art et le parfum se rencontrent, chaque espace peut devenir une expérience à vivre.
Si vous souhaitez découvrir le projet de plus près, vous laisser inspirer par les œuvres et vous immerger dans l’univers olfactif de Millefiori Milano, nous vous attendons Via Madonnina 2, au cœur de Milan.
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